Mark Shuttleworth, người sáng lập của công ty đứng sau Ubuntu tin rằng Ubuntu Phone sẽ có những thị phần tốt đầu tiên tại những quốc gia mà Ubuntu được biết đến nhiều; cụ thể hơn là tại các nước đang phát triển như Ấn Độ và Trung Quốc nơi các máy tính có cài đặt sẵn Ubuntu. Tuy nhiên, sự thành công của Ubuntu Phone tại các thị trường là khó dự đoán.[24]

Ubuntu phấn đấu để có “smartphone cũng là một PC đầy đủ”.[25] Canonical cho biết rằng phần mềm cho phiên bản di động của Ubuntu cũng tương thích với các phiên bản cho máy tính và TV. Đây là một tính năng hiện chưa được cung cấp bởi các hệ điều hành khác, với mục tiêu đơn giản hóa cả việc sử dụng và phát triển của sản phẩm.[26]

Sự kết hợp giữa PC và mobile nói trên cũng có thể hấp dẫn đối với bộ phận IT của các công ty hiện đang sử dụng Ubuntu để chạy máy chủ của họ, vì nó sẽ mở rộng quyền truy cập vào một phạm vi rộng lớn hơn của các thiết bị. Điều này sẽ cải thiện khả năng tiếp cận và quản lý các thiết bị trong công ty. Thiết bị di động có thể được kết nối với màn hình lớn hơn và thiết bị ngoại vi khác như bàn phím không dây. Các ứng dụng Windows có thể được truy cập từ các máy chủ của công ty trên các thiết bị di động, sẽ làm cho việc chuyển giao dữ liệu hiệu quả hơn.[27]

Mặc dù sự phổ biến của Ubuntu chỉ dừng trong cộng đồng các nhà phát triển mã nguồn mở, việc thâm nhập vào thị trường kinh doanh truyền thống sẽ tiếp tục có những khó khăn cho Ubuntu. Các công ty sử dụng các phương thức "Bring your own device" đã thích nghi với việc sử dụng các thiết bị Android và iOS, những lợi ích của Ubuntu có thể không được xem xét đầy đủ.[28]